Sommaren 2025 blev historisk för Kolmårdens djurpark. För första gången passerade parken en miljon besökare under ett enskilt år, ett resultat som fick ledningen att tala om ett genombrott. Bakom siffran döljer sig flera års medvetna satsningar, en gynnsam turistsommar och en lokal arbetsmarknad som fått ta del av framgången.
Rekordet i siffror
Kolmården, som ligger i Norrköpings kommun i Östergötland, är en av Skandinaviens största djurparker. Under 2025 rapporterade parken att antalet besökare ökade med uppskattningsvis 18 procent jämfört med föregående år, vilket placerade dem på deras högsta noteringen sedan parken öppnade 1965. Tillväxten var inte slumpmässig – den kom efter att parken genomfört ett flertal strategiska investeringar under perioden 2022–2025.
Vad har Kolmården satsat på?
En av de tydligaste förklaringarna till rekordet är de uppgraderade upplevelserna inom parkens område. Under de senaste åren har Kolmården bland annat renoverat och utökat sitt safari-område, förbättrat tillgängligheten för besökare med funktionsnedsättningar och lanserat nya interaktiva utställningar om bevarandet av hotade djurarter.
Parken har också lagt resurser på att förlänga säsongen. Genom att arrangera tematiska höstkvällar, halloweenarrangemang och julmarknader har Kolmården lyckats sprida besöksflödet mer jämnt över året, istället för att vara beroende av den traditionella sommarsäsongen.
Digitala satsningar har gett resultat
En moderniserad bokningslösning och ökad närvaro i sociala medier har också spelat roll. Parken samarbetade med svenska influencers och familjekanaler på YouTube och Instagram, vilket genererade organisk spridning och nådde en yngre målgrupp. Den digitala marknadsföringen bidrog till att fylla parken på vardagar och under skulderfria perioder – något som historiskt sett varit en utmaning för besöksanläggningar av den här typen.
Effekten på lokal turism och näringsliv
Att en djurpark slår rekord låter som en intern framgångssaga, men effekterna sprider sig långt utanför parkens grindar. Norrköpings turistorganisation har noterat att hotell, vandrarhem och restauranger i regionen haft sin starkaste säsong på flera år under 2025. Beläggningsgraden på hotell i Norrköpings tätort var under juli månad nära 90 procent, delvis drivet av Kolmårdsbesökare som väljer att stanna fler nätter.
Lokala livsmedelsproducenter, souvenirbutiker och aktivitetsföretag i Östergötland har också sett ökade intäkter. Det skapar en kedjeeffekt där varje besökare på djurparken bidrar till flera delar av den regionala ekonomin.
Hundratals nya jobb skapades
Kolmården utökade sin personalstyrka inför säsongen 2025. Enligt parkens egna uppgifter anställdes ungefär 400 säsongsarbetare, en ökning med runt 15 procent jämfört med 2023. Många av dessa kom från Norrköping och omkringliggande kommuner. För unga vuxna och studenter har Kolmården traditionellt sett varit en av regionens viktigaste arbetsgivare under sommarmånaderna, och det ökade antalet tjänster välkomnades av den lokala arbetsmarknaden.
Förutom de säsongsbundna jobben har parken även stärkt sin fasta personalstyrka inom djurskötsel, teknik och administration, vilket ger mer stabila arbetstillfällen med helårstjänster.
Vad händer härnäst?
Kolmårdens ledning har indikerat att investeringsplanen fortsätter. Planerna inkluderar ett nytt område med fokus på afrikansk savann, beräknat att öppna 2027, samt ytterligare satsningar på hållbarhet och klimatanpassning av anläggningen. Ambitionen är att positionera parken som ett besöksmål i världsklass och inte bara ett regionalt alternativ.
För Östergötland som turistdestination är Kolmårdens framgång en tydlig signal. En stark anläggning av den här typen fungerar som en magnet som drar besökare till hela regionen. Det är en av anledningarna till att Region Östergötland och Norrköpings kommun aktivt stöttar parkens expansion och marknadsföring.
Rekordet 2025 är alltså inte bara en siffra – det är resultatet av långsiktigt arbete, riktade investeringar och en region som dragit nytta av varje besökare som passerat genom grindarna.
